巨柚商城：电视购物风光不在

资料显示，中国第一档电视购物节目诞生于1992年。 当年，广东珠江电视台推出了“美的精品tv特惠店”。 而专门为电视购物成立一个频道则要到2004年，当年4月1日，上海电视台东方购物频道开播，专门推出了一档家庭购物节目更多电商资讯参考社交电商。

一位不愿具名的资深业内人士向中新经纬  介绍，对于电视购物，首先要明确一组概念： 家庭电视购物与卫星频道购物，即“家购”与“卫购”。

“家购是在固定频道播出的电视购物节目，是专业的电视购物节目，比如湖南的快乐购； 卫购是那些不在固定频道播出，靠购买电视广告时间，一次播出半小时左右，以电视购物为幌子，以欺骗为目的的电视购物。 我们常听到的‘八心八箭’‘劳斯丹顿’多出自这些节目，这不是电视购物的常态，但现在仍会不定时地出现在各个频道中。 ”上述业内人士表示。

家庭电视购物曾创造了许多财富神话。 据媒体报道，东方购物节目播出后业绩快速增长，2008年全年销售额超过20亿元，稳居中国电视购物第一。2015年，湖南广播影视集团与湖南卫视联合注资成立的快乐购登陆创业板。 同年，广电系电视购物第一股风尚购物也挂牌新三板。 上述业内人士透露，快乐购曾经有过70亿元的年销售额业绩。

在“家购”大火的同时，“卫购”也如雨后春笋般冒出来。 上述业内人士透露： “卫购商品的毛利普遍在10倍以上，价值10元的东西，卖1000元那种。 而家购的毛利加成，一般是成本价的百分之几十。 ”

公开报道显示，在巅峰时期，全国的购物节目一度发展到2000多个。 但自2015年后，整个电视购物大市场便进入了负增长状态。 在节目数量上，截至2017年，全国获得经营许可的单位只剩下34家。 营收方面，以快乐购为例，其媒体零售业务芒果超媒2019年上半年营收7.38亿元，同比锐减35.87%。 江西风尚购物2019年上半年营收1.89亿元，同比减少18.04%。

中国电视购物联盟发布的数据显示，2018年行业全年总销售额313亿，维持下行态势，未来行业继续面临严峻挑战。

上述业内人士表示，电视消费者老龄化日趋严重，购买力下降，总体数量减少，电视购物会越做越差。