日本电商规模位居世界前列，当前越来越多的中国卖家通过亚马逊日本站开展出口跨境电商业务。不过，不少新手卖家在amazon日本站选品这方面遇到了问题，因为不了解当地消费者需求，而不确定在日本站卖什么比较好。针对这一痛点，本文将聚焦2024年日本消费新趋势，为亚马逊日本站卖家提供热卖产品建议，帮助新手卖家选到合适的产品。
2024年亚马逊日本站消费风向洞察
根据《亚马逊全球消费趋势及选品报告》(以下简称“《报告》”)显示，近期日本消费者的较新消费风向主要呈现在两大方面，分别是改善睡眠的需求高涨和户外活动成为一种时尚潮流，相关产品备受追捧。
趋势一：改善睡眠备受关注，相关产品需求暴涨
日本睡眠不足问题突出，许多消费者愿意增加睡眠支出，通过多种方式改善睡眠状况。据调查显示，日本人平均睡眠时间为6h50min1，处于世界较低水平，且睡眠质量有待改善。在受访问者中，实际能确保6h以上睡眠的人仅有54.4%2，只有29%的日本消费者对自己的睡眠感到满意3。
基于此，越来越多的消费者愿意增加在改善睡眠上的支出，借助优化床铺舒适度(61%)、护理放松减压(56%)、营造良好睡眠环境(40%)、使用科技产品辅助(24%)等多种方式改善睡眠质量4。
趋势二：户外活动成时尚潮流，带动相关产品需求提升
在日本，户外活动一直保持着稳定且庞大的行业规模。随着户外文化的普及和社交媒体的推广，户外活动逐渐成为一种时尚潮流，吸引了大量年轻人的参与。33%的受访者表示，每月会进行1次及以上的户外活动5。而比起在户外进行一项特定活动(如运动)，有54%的人表示更愿意以生活的形式在户外度过一天，尝试丰富的生活类活动 6。“把家搬到户外”的一日生活形式，越来越受到热捧。
随着户外观念的转变，也带来了户外生活方式的革新，并催生了各类相关用品的无限商机。卖家可深度挖掘各类户外活动下的消费需求，找到新的选品机会点。
亚马逊日本站选品推荐，未来选品展望
整体来说，因日本消费者购买力相对较高，且对中国产品保持友好开放的态度，很多品类在日本都有机会取得不错的成绩，例如：个护健康、时尚、家居、食品、电脑数码、厨卫、美妆、户外运动、数码电子类等。
此外，卖家也可基于《报告》，聚焦更多可能存在一定增长机会的产品。卖家们可以重点关注以下表格中的热卖细分选品。
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