1. 获奖企业：宝洁（中国）有限公司
获奖品牌：飘柔（潘婷、沙宣、海飞丝）系列产品
美丽宣言：钟情汉草智慧心动不落之美
品牌概述：
飘柔（rejoice）品牌自1989年进入中国以来，一直是洗发水市场第一品牌，其知名度、消费者使用率、分销率等各项市场指标多年来均遥遥领先。飘柔不仅为消费者带来了美丽的秀发和美好的生活，更以其推崇的自信优雅的生活态度成为消费者心目中厚爱有加的品牌。在第三届中国商标大赛中，飘柔被全国25万消费者和专家一致评选为“最受中国消费者喜爱的外国商标”。之后亦多次在全国性评奖中夺魁，成为消费者最喜爱的品牌之一。
品牌魅力：
宝洁是第一个在中国投放电视广告的日化企业，近三十年来影响了中国两辈子的人，无论城市和农村，大家公认的最好洗发水，就是宝洁的产品。想让头发顺滑就用“飘柔”、想去屑可以用“海飞丝”、想给头发增加营养用“潘婷”、想专业美发用“沙宣”。这就是宝洁洗发水的产品策略。宝洁能够保持在中国甚至全球的龙头地位，源于宝洁的创新动力，以及对本土文化的把握，今春，飘柔携手黄晓明，推出了首款极具中国传统特色的产品——汉草精华系列，使产品和中国老百姓的心更加贴近。
2. 获奖企业：拉芳国际集团
获奖品牌：拉芳（雨洁）系列品牌
美丽宣言：创造中国秀发之美
品牌概述：
做为国内发水产品的领头羊，拉芳一直都强调自己的产品质量，是行业内首先采用gmp药品生产标准进行产品生产环境建设和改造的企业。“只有废品，没有次品”的“零缺陷”质量理念，让拉芳成为消费者回头率最多的日化产品之一。“拉芳”系列优质品牌，被国家相关部门一致认定为“中国驰名商标”、“广东省著名商标”、“中国十大公众喜爱商标”。
品牌魅力：
在国内众多洗发水中，拉芳应该属于最牛的一个，从大流通起家，通过一批二批三批，把产品迅速分散到农村进行销售，凭借其质优价廉的性格比，迅速抢占了消费者的心房。爱生活，爱拉芳，一度也成为人们朗朗上口的日常用语。
随着拉芳产品的全面升级，品牌战略更加明显，现如今，拉芳已是国内众多电视节目的战略合作伙伴和冠名单位，赵薇、刘烨等一系列明星的代言，让拉芳品牌一下子提升到“寻找中国最美秀发”的影响力地位，并掀起了一波关注中国秀发美、研究中国秀发美的热潮。
3. 获奖企业：广东名臣有限公司
获奖品牌：依采
美丽宣言：无限光彩源自依采
品牌概述：
2007年，中国名牌产品暨中国世界名牌产品表彰大会在北京人民大会堂隆重召开，名臣公司多年来在品牌建设方面不懈努力，使得依采品牌产品在中国名牌众多候选产品中脱颖而出，树立了品牌建设路上又一个鲜艳的里程碑。依采秉持“古为今用，洋为中用，科技创新，缔造美丽”的品牌理念，始终以天然精华为原料对象，融合当代美容前沿护理技术，向市场倾心奉献卓然有效的自然温和的高品质护理产品，确保每一位使用到依采产品的消费者能能切实验证到“加倍天然功效，更多更好体验”的品牌利益。
品牌魅力：
多年来，公司一贯秉承“造一流产品、创一流品牌、以质量求生存、以诚信求发展”的经营理念发展企业。秉承蒂花之秀的超高人气，“依采”品牌一诞生便得到消费者的认可和信任，其系列产品的知名度不断提高。在渠道上，依采的“封闭分销”凸显渠道新格局，为品牌节省下一笔不小的广告费用，而且，依采将这些资源直接让利给渠道商、提升产品质量，如此一来，依采在市场的知名度和占有率当然是节节攀升。
4. 获奖企业：广州市宝丽化妆品有限公司
获奖品牌：柏丽丝
美丽宣言：生活有你更精彩
品牌概述：
在这几年洗化行业激烈的市场竞争中，柏丽丝品牌洗发露就像一颗幼苗崭露头角，并以顽强的姿态茁壮成长，在洗化行业中显示出其旺盛的生命力。一直以来，影视明星谢霆锋代言的产品广告为柏丽丝赢得了无数消费者的目光，柏丽丝最新的主打产品——植物能量洗发露产品融会了芦荟、首乌、皂角、银杏、姜花等多种植物精华，一经推出就在市场上引起了巨大的反响，销售量节节上升。
品牌魅力：
“柏丽丝”日化系列产品，追求更高品质的生活为目标，力求使人们的生活更加美好和多姿多彩。2009年1月16日，广州宝丽化妆品公司旗下品牌柏丽丝发布首个采用新西兰进口天然活性胶原蛋白原料的头发洗护系列，包括洗发水、啫哩水、护肤素等，柏丽丝代言人谢霆锋与咏儿也在发布会上齐齐亮相。经过几年的品牌建设，“柏丽丝”现已逐渐深入人心，成为家喻户晓的知名品牌。
5. 获奖企业：联合利华（中国）有限公司
获奖产品：力士、夏士莲系列品牌
美丽宣言：让您光彩照人每一天！
品牌概述：
每天，在全世界，人们都会接触到联合利华的产品。联合利华品牌受到各地的消费者的信赖，已成长为全世界最成功的日用消费品的生产商之一。联合利华推出了继“力士”、“夏士莲”外第三大洗发露品牌——“清扬”。如今《丑女无敌》第二季中清扬“黑色情人节”植入式营销也正在如火如荼地展开。通过巧妙地植入，并配合天衣无缝的线下运作，清扬在今冬掀起了一阵“黑色旋风”。
品牌魅力：
力士作为一个享誉全球的著名品牌，一直与明星密不可分。玛丽莲·梦露、黛米·摩尔、凯瑟琳·泽塔·琼斯等明星都曾出现在力士的广告里。力士在登陆中国市场后，先后推出了香皂、沐浴露及洗护发用品。凭借其独特的配方和肌肤护理，秀发护理的概念，已经愈发深受消费者的宠爱。
夏士莲源于联合利华的另一个品牌“sunsilk”, “sunsilk” 是我们全球最大的护发品牌，根据发质的不同有各种洗护和美发产品。在中国，夏士莲传承了“sunsilk”的了解女性需求的精神，通过先进的护发技术，从自然界提取的多种生物活性因子，为不同类型的秀发提供保护。
6. 获奖企业：广东飘影实业有限集团
获奖品牌：飘影
美丽宣言：有飘影，更自信
品牌概述：
“飘影”品牌是21世纪中国最具潜力的日化民族品牌之一。飘影产品被评为“广东省名牌产品”、获得“国家免检”称号，并得到中华预防医学会权威认证，被评为中国日化“十佳品牌”，“飘影”品牌2004、2005、2006连续三年入选“中国500最具价值品牌”，品牌价值达10多亿元人民币。“飘影”产品至今已连续六年在国家质检总局年度抽检中受到红榜公示表扬，连续十年全国质量检验稳定合格产品、连续9年荣获“美发十佳品牌”、“消费者喜爱商品”、“中国质量信誉保证企业”等殊荣。
品牌魅力：
2009年，飘影“原生植物”系列新品是革命性的产品，关键是采用了从原生植物中萃取的“植活素”，“植活素”精华配方无疑是飘影的独门秘技，区别于市场上其他植物系列，这个概念的提出将强有力的竞争对手宝洁和联合利华给挤到一边，也避开了和霸王中药养发的正面冲突，这就使得飘影开拓了一片洗发水行业的蓝海。
7. 获奖企业：广州美妍化妆品有限公司
获奖品牌：舒雪
美丽宣言：
品牌概述：
香港舒雪（国际）投资有限公司是一家拥有多年历史，资金实力雄厚的贸易企业。创立至今，舒雪国际一直致力于各类肤质特点和发质特征的研究，密切关注国际最新科研成果，与多家天然化妆品研究所建立了长期的合作关系，矢志美丽容颜，美化生活。其精心培养多年的著名品牌，深得全球女性的宠爱，科研开发推出的产品多次获得国际好评，产品行销世界，演绎着女性的美丽传奇，在世界美容美发领域扮演重要的角色。
品牌魅力：
广州美妍化妆品有限公司是香港舒雪（国际）投资有限公司旗下独资的综合性大型化妆品公司，拥有“舒雪”等著名品牌，已获得iso9001国际质量体系认证，面向全球市场。
美妍采用德国最新的化妆品生产设备，达到了国际一流水平。以国内外三家名牌大学的化妆品专家教授为核心的科研人才体系，潜心研究全球领先的美容美发配方，并应用到全新产品中，令产品不断突破、创新。
港姐杨思琦的强势加盟，为舒雪洗发水注入了时尚、美丽的活力，提升了形象和档次，从而让舒雪洗发水更上一层楼，直追国内一线品牌。
8. 获奖企业：纳爱斯集团
获奖品牌：100年润发
美丽宣言：“调理秀发，爱润100年”
品牌概述：
纳爱斯为中国香皂行业标志性品牌，雕为中国洗衣粉行业标志性品牌，并且是中国日化行业“标王”。新推出的超能、西丽、100年润发、you r you我的样子、麦莲、西亚斯、李字等品牌，面市即受到消费者喜爱。集团市场网络健全，在全国设有50多家销售分公司和3家海外子公司，多种产品已进入欧洲、非洲、大洋洲、东南亚、美国、新西兰等地区和国家。
品牌魅力：
2006 年10 月，浙江纳爱斯集团通过成功收购3 家英属香港公司，一举拥有了“100年润发”等品牌的所有权和独家使用权。一句“调理秀发，爱润100年”的广告词给人以清新、爽朗的感觉。100年润发的广告在全国众多电视频道热播，广告由刘德华担任主角，产品延续原周润发代言的“青丝秀发，缘系百年”的东方情缘，引发了消费者对百年润发品牌魅力的重温和回味。
9. 获奖企业：上海康王日用化妆品有限公司
获奖品牌：滇虹康王
美丽宣言：用科技关爱健康，让生命更加美丽
品牌概述：
很早以前，“滇虹康王”的酮康去屑洗剂就在业界颇负盛名，96年正式推出日化产品之后，以姜培琳的高贵形象，让祖国河山一片绿（易拉宝的颜色是绿的），后发制人，在竞争激烈的日化市场中，以质量和品牌立住了脚根。目前，滇虹康王“以药品为主体，以化妆品和保健品为两翼”的“一体两翼”产业发展战略，载着滇虹康王健康、平稳地前进。
之后，滇虹康王品牌升级，采用了陈道明为新代言人，推出五防产品，采用预防医学概念，进一步切割日化产品市场，以先进的技术和高瞻远瞩的战略眼光，一路走红。
品牌魅力：
2009年，滇虹康王投入一千多万元，举办“滇虹康王—新五朵金花全国男女主角甄选”活动，重塑经典的文化，目的是将《五朵金花》的浪漫经典，完美地契合了滇虹药业关注健康的不虞情怀，和向社会、向大众传递真、奉献美的一贯追求。而“新五朵金花”所表现出的自然之美、健康之美、融合之美也是我们旗下品牌“滇虹康王”所诉求的品牌风格。
在09年央视黄金资源招标上，滇虹康王也投入了大手笔，可见，滇虹康王对品牌已注入了极大的心血，因而，后来居上，进入消费者最喜爱十佳，实是众望所归。
10. 获奖企业：丝宝集团
获奖产品：舒蕾
美丽宣言：演绎生活之美
品牌概述：
丝宝集团经过多年的打拼，在美发市场已成为国内企业的领头羊。曾经的红色风暴和终端拦截，曾捍动了宝洁的地位，跃居国内单品销售前三名，奠定了舒蕾在国内的消费者地位。之后，丝宝集团牵手德国拜尔斯道夫，重组成为丝宝日化，挟外资强大的资源和技术后盾，势将在国内掀起新一轮的风暴。
品牌魅力：
消费者对舒蕾的认识，源于大卖场那众多的宣传以及红色导购员，在那个“明星甩甩头卖广告”的发水年代，舒蕾独辟蹊径，打出了自己的天地。转眼之间，舒蕾已是成长十年以上，虽然，期间也曾经历过低迷时段，但在德国拜尔斯道夫的重新包装下，舒蕾再次在超市表现出强劲的势头，销售额开始回升。历经娘家转换之后，消费者对舒蕾的感情依然不变。
记者点评：
群雄逐鹿 “发”动猛攻
时尚盛荟·携手2009——消费者最喜爱的十佳品牌出炉，飘柔、拉芳、依采、柏丽丝等品牌被评为“美发类”十佳品牌，应该都是国内极具竞争力的洗发水品牌。像洗发类产品是四季都能使用的产品，虽然在08年遇到了众多的危机，但是危机终究会过去，09年整个中国日化市场的竞争会更加激烈，大有拼个你死我活的雄心与壮志。在这个产品同质化、品牌同质化、渠道同质化的时代，记者认为，对于未来中国洗发水市场的发展格局，用八个字来加以概括，那就是“群雄逐鹿，异常激烈”。
中国是目前世界上洗发水生产量和销售量最高的国家。以宝洁、联合利华等国际品牌的进入为主要特征，中国洗发水开始有了真正意义的品牌，洗发水市场也由此走向了成熟。譬如作为宝洁旗下的品牌飘柔于1989年10月进入中国。十六年来，飘柔一直是中国洗发水市场的领导品牌，成为中国女性生活的一部分。作为最早进入中国市场的国际护发品牌之一，一直是洗发水市场第一品牌，其知名度、消费者使用率、分销率等各项市场指标多年来均遥遥领先。
到了90年代后期，在宝洁神话似乎难以企及的时候，国内品牌逐渐成熟壮大，而国际品牌也开始本土化扩张。以丝宝舒蕾为代表的国内新力量凭借终端等优势实现了对国际品牌封锁的突破，令国内企业看到了国产品牌的希望。
拉芳作为强势崛起的国内洗发水品牌，在短短的几年时间里便完成了自己作为日化领域洗发水强势品牌的塑造。拉芳国际日化研究中心成立更充分反映了其品牌策略中超前的预见性。拉芳品牌成长与变革的历史，正是国内日化企业发展形势的缩影，对未来成长的洗发水品牌也将带来巨大的借鉴意义。当下，特别是在中国加入wto之后，国内企业日趋国际化已经成了发展趋势，这一点不单体现在日化行业，拓宽到其他行业看，与国际接轨是行业之必然。
国际品牌一方面加快了本土化进程，一方面不断在产品、品牌上进行创新；而以柏丽丝、飘影、滇虹康王、飘影、依采等为代表的民族品牌，也展开了新一轮反攻，洗发水市场可谓百家争鸣。
从长远看，洗发水市场发展前景依然可观。预计今后5年中，个人护理用品行业年平均增长率将保持在1.8%的水平。而本土化的国际品牌与不断成长、国际化的民族品牌间的相互较量、竞争将是一个长期的过程，也是长久趋势。
我们注意到，对于洗发水这样一个日益成熟、市场化、品牌化，利润逐渐摊薄，讲求规模成本的行业，分化和优胜劣汰在所难免，而且这个时间也不会太长。对国内许多洗化水企业来说，能否在这宝贵的三五年中，和资本、时间、技术赛跑，牢牢把持二三级区域市场或特定细分市场，等待机遇，还是一个巨大的考验。
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