继lv 和gucci等奢侈品牌为响应中国增值税减政策，在中国内地小幅下调价格后，prada也于清明假期宣布下调核心品牌prada与miu miu部分商品在内地的价格，下调幅度为2%-3%。4月7日，北京商报记者分别致电品牌官网客服和线下门店了解到，品牌在中国内地官方线上精品店和门店已同步降价，部分女士手袋降价最大幅度为千元左右。奢侈品专家、要客研究院院长周婷表示，prada和miu miu是prada集团销量最大的两个核心品牌，也是价差最明显的品牌，更是决定集团销售的关键，选择对这两个品牌降价，效果对市场销售来说会更明显。她认为，奢侈品牌降价和打折将会常态化，现在只是开始。更多电商资讯参考企业福利产品
女士手袋最高降千元
4月1日起，增值税减让政策正式实施。政策红利带动了一系列商品下调价格，其中，奢侈品行业的降价最引人关注。lv、gucci、伯爵、万宝龙等奢侈品牌宣布降价之后，prada也宣布下调集团下两个核心品牌prada和miu miu的部分商品在中国内地市场的价格，据报道，此次降价幅度平均在2%-3%。对于prada的跟风降价，网络关注度较高。截至4月7日，“prada降价”微博话题阅读量为2497万左右，相关讨论2000多条。
对于降价一事，北京商报记者于7日上午致电prada官方客服，客服人员表示，根据国家政策调整，prada和miu miu从4月1日起对价格进行了调整，但对于实际调整幅度和哪些品类进行了降价，客服人员表示没有具体信息。目前官网上的价格就是调整后的价格。记者从prada和miu miu官方线上精品店了解到价格调整后品牌几款畅销手袋的价格。其中，prada sidonie皮革单肩包标价为22900元、prada belle 皮革手袋售价27650元、prada odette saffiano皮革手袋售价14300元。miu miu的miu solitaire皮革单肩包售价15150元、miu confidential 皮革单肩包售价13250元。
记者询问prada北京skp门店得知，目前店内女士手袋已经调整了最新价格，降价幅度从几百元到千元不等。原价2万多元的prada double女包降价后售价为18000多元。
价格松动刺激中国市场
prada集团旗下目前有prada、miu miu、church’s、car shoe和pasticceria marchesi五个子品牌。根据报道，此次prada集团只针对prada和miu miu做了价格调整。对此，奢侈品专家、要客研究院院长周婷表示，这两个品牌是prada集团销量最大的核心品牌，也是价差最明显的品牌，更是决定集团销售的关键，对促进中国市场的销售效果更为明显。
高速增长的中国奢侈品市场已成为几乎所有奢侈品牌觊觎的一块“肥肉”。和其他奢侈品牌相比，prada集团在中国市场的表现并不尽如人意。2018财年，按不变汇率计算，prada集团全年销售额同比增长6%，实现了四年来的首次增长。但利润却下滑了10%至3.24亿欧元。花旗银行指出，利润下降与中国市场的平淡表现有关，中国消费者由于人民币疲软，减少了在港澳地区的消费支出。
业内人士认为，尽管包括gucci在内的其他头部奢侈品牌也受到上述影响，但这些品牌通过及时的战略转型在中国内地市场获得大幅增长，弥补了中国消费者境外消费疲软的损失。而prada集团在产品革新方面较为保守，加上新品定价过高等问题，导致品牌在中国市场逐渐失去机会。
prada集团显然意识到了问题，开始推出一系列针对中国市场的举措。2017年12月，prada首次在中国推出电商平台，售卖全品类产品。2018年5月，prada集团一口气在西安skp商场内新开7家门店，分别为3家prada、2家miu miu和2家church's。这些举措都显露出prada集团布局中国市场的决心。
降价打折或将常态化
以中国增值税减政策为触发点，近期一系列奢侈品牌相继下调价格。4月1日起，lv、gucci都下调了在中国内地的售价，降幅均为约3%。紧接着，伯爵、万宝龙等奢侈品牌也宣布降价。
周婷表示， 此次奢侈品牌接连在中国降价主要是由于国内外价差明显，而海关的监管又很严格，这在一定程度上抑制了国内的奢侈品消费。降低国内外价差是品牌针对一部分想在国外买又担心自带海关严查，想代购又担心大量假货的消费者的有效手段。周婷预计，奢侈品牌降价和打折未来会常态化，现在只是开始，早晚都会降，而且越是大众化知名品牌，降价会越明显。
她强调，随着互联网的发展，信息越来越透明，品牌会促进价格一体化。通过降价，品牌会慢慢释放一种信号，即国内外价差在缩小，从而促进消费回流。
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