近日，雅诗兰黛 nft化妆品，用户可在虚拟空间“使用”该产品，达到“容光焕发”的效果。伴随着“元宇宙”概念的兴起，nft忽然繁荣起来。
nft英文全称为non-fungible token，翻译成中文就是：非同质化代币，以数字代码形式流通。在区块链上证明资产具有不可分割、不可替代、等特点。
万物皆可的nft，为什么这么火？
2021年3月11月，艺术家beeple的作品《everyday: the first 5000 days》在佳士得官网上以69,346,250美元的成交价成为贵nft艺术品，同时该作品成为在世艺术家拍卖作品的第三高价。
暴富神话的出现，激起了所有想对自家ip进行营销传播的品牌的兴趣。一时间，“万物皆可nft”，除了符合的艺术品nft，时尚界、化妆品界也开始试水nft。
2021年7月，法国高奢品牌纪梵希系列nft艺术作品，成为化妆品品牌“个吃螃蟹的人”。12月，巴黎欧莱雅委托5位女性艺术家创作nft艺术品。贴着“流行”“奢侈”的标签，nft吸引了更多投资者入局。
今年，雅诗兰黛推出的nft也是如此，该品牌将在一个时尚活动期间奖励多达 10,000 个免费nft产品。用户将"进入"雅诗兰黛一款精华的棕色药剂瓶内，以获得可穿戴的 nft，它为用户的化身提供“发光、容光焕发的外观”。除了这些国际，还有更多小众品牌、明星美妆品牌、国货化妆品牌也相继推出nft化妆品。
《中国化妆品》通过搜索海外大的nft交易平台发现，化妆品类nft目前有两种售卖形式。
一种是制作精美的虚拟妆容，消费者如果购买一款nft虚拟美妆，便可以使用 ar 进行数字化试穿，即全脸化妆和头戴式配饰。另外，还附有一款拍照软件的代码，以便"穿戴"nft妆容。此款妆容售价约合1037美元，一套共四款妆容。
另一种则是提供化妆品的3d图片，购买者可获得该nft化妆品的版权，售价在6美元左右。
相较而言，国内的nft化妆品，主要是通过和电商平台，虚拟偶像联动营销，总体上还是以售卖实物为主，nft数字藏品只是作为限量赠品，给顾客一种原价就可"买一赠二"的消费体验。
去年“双十一”期间，自然堂与虚拟人ayayi合作，推出了一款护肤nft数字藏品，成为与电商平台共创线上虚拟数字产品的国货美妆品牌，该产品限量100个，无需支付超出实体产品以外的价格。
"这样的nft化妆品，于消费者增加了购买价值，于商家增加了营销噱头，可谓一举两得。"业内人士指出。
对于国内化妆品行业来说，nft目前还只停留在简单营销的层面，距离真正开发并通过nft化妆品实现营收，还有待观望。
nft是商机还是炒作？
作为在元宇宙的概念里扮演重要角色的nft，目前，网络上的观点呈两极分化。
一边，是nft疯狂的信徒。名人效应的炒作加剧了nft的快速发展。连名人都趋之若鹜，遑论梦想靠nft在“元宇宙”大挣一笔的机构、平台和个人。很多艺术家都将自己的作品搬到链上，即便他们不是很懂加密世界的周期或者币价涨跌，但这不妨碍他们将作品发到交易平台上售卖，标上一个高昂的价格，例如上万美元。
除了国外大的nft交易平台opensea外，各种新兴平台不胜枚举。同时，国内nft平台也有多家互联网公司如阿里、腾讯、网易等开始抢占市场。
名人、大厂、资本，给nft套上一个又一个炫目的光环，炒作、收藏，亦或只是跟风，每个人都有自己的理由入场。当然，作为nft化妆品大的潜在消费者——z世代的年轻人来说，他们将来更愿意投入大量金钱在nft这类虚拟产品上，这个市场潜力无限。
另一边，“nft炒作”的论调也多了起来。
面对着各类价格不菲的nft服装、nft化妆品，你很难不怀疑自己是不是在交智商税。因为很多nft服装、妆容，终的穿戴效果，就是把自己的身体、面部ps上“特效”而已。
在一个nft交易平台上，消费者如果购买一款nft虚拟美妆，便可以使用 ar 进行数字化试穿，即全脸化妆和头戴式配饰。
当然，ps只是购买nft服装、化妆品的一项附带功能，根据卖家的说法，nft主要是数字藏品，且限量，所以具有收藏、增值等价值。
有时候，就连投资者也很难判断这是投资还是骗局。很多人入场不论是炒币还是炒nft化妆品等，实际上就是投机，跟着市场趋势快进快出，赚些快钱。
有业内人士指出，目前有很多nft都是通过左手倒右手的方式，将自己持有的nft价格炒作到很高的价格，博取眼球的同时吸引他人接盘。例如一款售价8eth（约合26700美元）的nft，可以在交易记录里很清楚的看到之前的售价仅在0.01eth（约合33美元）左右。
隐私易泄露，维权更艰难
《中国化妆品》通过调查发现，很多nft服装、妆容虚拟产品，通常需要顾客将自己的照片发给客服，客服在10个工作日内将nft服装、妆容ps好，再发给顾客。
为了追求效果大化，顾客的照片通常为整个身体、面容真实拍摄，且穿着较少。当问及如何保证自己照片不被泄露时，卖家指出不会签订任何协议，单纯靠信任保证。
同时，当nft未加以条件限制时，也会成为一个被抄袭者用来盈利的工具。
按照nft的底层逻辑，每个nft作品都可以被复制，但版权始终归属于购买者，以铸造到"链上"的形式，确定版权的归属人。
那么，当越来越多的设计师、品牌方创造了出超逼真的 3d 皮肤和虚拟化妆品时，越多顾客购买，设计师可获得越多版税，同时，买家购买任何物品，都可拥有完整的知识产权转让证明。
然而，《中国化妆品》发现，一些打着nft旗号高价售卖的虚拟服饰、可穿戴妆容，并没有“上链”，那么，花高价买的nft版权何来保障？
目前，国内尚未出台nft相关法律法规，但业内人士、法律人士已开始关注到这个市场存在的问题，例如交易平台获批十分困难，nft流通合法性存疑等。提醒消费者购买nft产品需擦亮眼睛，同时，化妆品行业进军nft也需审慎布局。
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