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解析:平板电脑市场发展战略

早在1999年,微软便提出“平板电脑(tablet pc)”的概念,然而,磨剑三年面世的不过是增添了手写功能的笔记本电脑,对应的windows xp tablet pc edition 昙花一现,让上万名开发人员的努力付诸流水,关于“平板电脑十年内将取代传统笔记本电脑”的断言也成为微软众多笑话中的一员。  转眼又是十年,苹果的ipad,让“平板电脑”的概念重现人间。更准确地说,ipad是“平板设备”,而非“平板电脑”。它沿用iphone、ipod touch的操作系统iphone os(已正式更名为ios)——作为一款早先为移动设备量身定制的系统,实在难以担当“电脑”之名。苹果大刀阔斧地砍掉键盘、外设接口,强化网络接入,专注于内容的获取与阅读,为我们展现了“平板”的另一层含义。  将原来的iphone os直接纳入最核心的“i”系列之中,足见苹果对该操作系统寄予厚望。因此除了继承一贯强调用户体验的理念,ipad同时搭载appstore,并允许通过兼容模式直接运行iphone软件,发布之初就试图依靠数量众多的应用来再现iphone的辉煌。凭借强大的号召力,苹果已经成功完成从ipod touch到ipad的移动设备产品布局,甚至有传闻指出imac家用台式机也会引入触摸屏提供ios系统模式,把平板设备推广到底的决心可见一斑。  然而时过境迁,当年四面楚歌的苹果起死回生,ipod诞生时的宽松市场早已不再,称苹果现在的一举一动为市场风向标亦不为过。瞄准ios的封闭性,其他厂商抓住这一可乘之机,纷纷推出自己的平板操作系统,希望能够在方兴未艾的市场中分得一杯羹,ipad揭开了平板“战国”的序幕。 nokia和intel的反击:meego  作为智能手机的王者,nokia这几年显得有些狼狈,尽管苦命支撑,但symbian操作系统在ios、android等对手面前疲态尽显,难以重振雄风。nokia的反击,同样是intel的反击,intel在移动便携市场也混得很不开心,苦心扶植的atom架构上网本没想冲击了自己的传统笔记本市场,ipad等触摸屏平板设备又横空杀出。所以去年6月,两家失意的企业拉帮结派,将各自初出茅庐的maemo、moblin合二为一,推出操作系统meego。  meego囊括手机、平板、上网本、车载设备、联线电视等几乎所有可以需要网络连接的设备,目标在于创造完全统一的垂直化互联网设备体验。为了实现如此崇高的目标,nokia和intel请来linux基金会支持整个计划,比android更开放,比ios更强调用户体验,比任何其他操作系统更易于开发、吸引更多开发人员——meego为自己制定的成功路线,至少看上去很美,做起来却很不容易。  目前为止,预装meego的设备屈指可数。从已有的工程样品试用视频来看,meego在平板设备上的表现令人惊艳,无论运行效率、用户界面、操作方式,都不弱于市场的先行者。回头看看nokia、intel描绘的美好愿景,比如彻底的跨平台、跨架构、跨设备性,比如android、chromeos、webos等直接调用它的组件……实在值得期待。nokia已经宣布在之后的所有旗舰产品中搭载meego,相信解决普及率、应用数量的问题后,meego有能力吸引一批忠实的用户。  google的独立:从android到chrome os  忘不了google与苹果曾经的蜜月期。那时候google的首席执行官eric schmidt是苹果董事会的座上宾,那时候google设法为每一件产品推出iphone的专门版本,那时候google是苹果移动设备的默认选择——直到android的出现。意识到封闭设备、系统生产商对自身的“一票否决权”,google明白必须具备自己的发言权,哪怕牵制一下对手也好。  于是苹果开始讲述google背叛的故事,于是google开始高呼:“如果google不行动起来,那我们都将面临一个残酷的未来:一个人、一家公司、一款设备、一个运营商将是我们的选择。”无论智能手机,或平板设备,android成为了ios的敌人。尽管android在用户体验上与后者尚有距离,但笃信勤能补拙的google不断改进,免费、开放、开发资料充足的android携领域第二的android market,逐渐成为不可小觑的势力。  不过对于依靠互联网应用发家的google,android至多是制衡对手的权宜之计,它的理想在chrome os。chrome os完全贴合时髦的云概念,抛弃本地应用与存储,运行诸如google docs、photoshop.com之类的网络应用,数据也全部存储于网络服务器端。虽然整个概念随上网本(netbook)一同兴起,可同样适合平板设备。更关键的是,彻底的网络化符合google互联网企业的根本利益。  或许严格意义来说,chrome os与ios等平板操作系统不完全相同,一旦问世却难免和其他厂商展开激烈竞争,甚至形成与自家的android对峙的局面,毕竟android远未到达终结阶段,这一仗可能更加精彩。届时需要关注google内部针对两者制定的产品差异,以及进一步的发展战略。
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