【报告目录】
01 全景篇——生逢盛世，欣欣向荣：中国潮流新生代全扫描
1）新生代是高潜力消费者
2）新生代是高活力消费者
3）新生代是高调性消费者
02 心声篇——积极参与，不断求索：新生代的六大消费新主张
1）圈层效应：边破边立，打破物理边界的同时，筑立由兴趣、审美、价值观引领的精神部落
2）回归本质：向内寻真更加尊崇自我感受，向外扩列更加关注对自己重要的关系经营
3）拒绝刻板：不被刻板印象定义，广泛的反差消费在新生代中崛起
4）博古通今：对传统文化的追寻由外至里，当代本土文化掀起新国潮
5）次元破壁：将虚拟生活融入现实，也乐于用科技加持消费体验
6）多重身份：“专业消费者”与“自主创作家”涌现，积极参与共创潮流
03 策略篇——中流击水，逐浪“潮”头：品牌如何赢得新生代的心智
1）找到他们：品牌需要优先找到最硬核的年轻人群先行深度沟通
品牌案例：寻找独角兽、lava music、teenie weenie、roaring wild
2）满足他们：品牌需要基于不同年轻人群提供差异化的产品供给、独特设计、互动和体验
品牌案例：coach、pony、vans、完美日记
3）融入他们：品牌应主动引领潮流趋势，并深度聆听新生代用户心声，与之共创潮流
品牌案例：大疆、匹克、new balance、equalizer
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